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2019-11-13
“雙十一”大戲落幕,母嬰品牌表現(xiàn)如何?

 “雙十一你剁手了嗎?”“今年雙十一你買了多少?”


這是一個不亞于“春節(jié)”的全民狂歡節(jié)日,帶動著數(shù)以千億的經(jīng)濟價值,它背后不僅是中國電商行業(yè)崛起的信號,更是全球經(jīng)濟低迷大背景下的自救和機遇

 

 

 

當鐘聲敲響在11號午夜時分,一場沒有硝煙的營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā),一個你可以選擇不參與,但又不得不參與的戰(zhàn)場。于是你知道,硝煙散去,數(shù)據(jù)塵埃落定,狂歡之后,終要冷靜思考。


 

 

天貓雙十一成交總額2684億元,再度刷新紀錄。京東雙十一累計下單金額超2044億元,同樣突破自我。兩大電商平臺聯(lián)手交上讓人滿意的答卷,讓人不得不開始自由暢想。
 

 

 


回歸到咱們最關注的母嬰行業(yè),在這場盛典中有許多品牌取得不俗的成績。比如Babycare40分破億,1小時5分破兩億。好孩子1小時4分破億。全棉時代11小時37分破4億。母嬰品牌的集體爆發(fā),讓人不敢小覷。


數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至11月11日22:00

幫寶適、Moony和好奇穩(wěn)坐紙尿褲三甲。全棉時代、Babycare和好孩子占據(jù)濕巾品類前三。艾維諾、紅色小象、啟初等嬰童洗護品牌位居前列。眾多品牌在雙十一大戰(zhàn)中都找到了最適合自己的品牌姿勢。


數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至11月11日22:00

顯而易見的是,唯有持續(xù)堅持走品牌路線,才有可能在大浪淘沙的行業(yè)競爭中走到最后,正如艾維諾這樣的品牌,依然可以在紅色小象、啟初等后起之秀的沖擊下不落下風。這就是品牌的底蘊。



雙十一落幕了,很多人又將眼光投向雙十二、年終大促,一場場營銷大戰(zhàn)持續(xù)上演。局部戰(zhàn)役的勝利,不代表能在這條路上順利地走下去。未來如何,我們拭目以待。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖來自:
公眾號母嬰行業(yè)觀察

 

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